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內容時代,蘑菇街“搭”上“網紅打卡地”

2019-05-27 09:27  本文來源:中國消費網 作者:武曉莉

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  網紅餐廳,網紅咖啡,網紅民宿……時下,“高顏值”生活方式正在被越來越多的年輕人追捧,小紅書、抖音等社交平臺也都在城市生活、網紅打卡等話題上下足了功夫。如果你認為網紅打卡地只是和吃喝玩樂有關,那就錯了。隨著網紅打卡地的導流作用日益凸顯,眾多的時尚平臺也開始在這些地方曬穿搭。

  蘑菇街日前稱,將聯合眾多網紅打卡地,拓展穿搭評測實景。據悉,目前已有近百個線下生活方式品牌鏈入蘑菇街MOGU STUDIO內容生態,其中不乏單向空間、故宮角樓咖啡等熱門IP。

  在蘑菇街app內檢索“網紅打卡”關鍵詞,出現的相關話題里不僅有其核心的穿搭內容,還鏈接線下店的具體坐標,以方便用戶實地打卡。這些強社交屬性的平臺,正在逐步拓展線下資源。

  鏈接網紅打卡地,不僅“種草”吃喝玩樂

  近年來,隨著新零售和內容經濟的逐步壯大,不少社區及內容平臺的影響力逐漸輻射至線下,小紅書、抖音等平臺均開通了“本地生活”的內容入口。

  此前有媒體報道,小紅書社區內擁有大量線下內容的筆記,包括門店打卡、旅行分享、拍照地推薦等內容。而首頁中的附近推薦,更囊括了餐廳、酒店、展覽等備受年輕人喜愛的“高顏值”高品質生活方式內容。

  抖音也不例外,本地內容匯集了吃喝玩樂的熱門IP,新上線的#凹造型拍照好去處##我的朝9晚9#等話題也吸引了不少用戶到城市特色地標實地打卡,不少極具特色的線下店因此“一夜爆紅”。抖音還為本地門店類客戶最新推出的區域化營銷工具“抖店”,旨在通過本地POI、本地加熱以及本地資源位展示等功能,幫助品牌打造區域化創新的商業活動。

  現階段,小紅書和抖音似乎都在向生活方式發力,試圖通過線上內容將流量引導至線下,強化“門店種草”。而瀏覽蘑菇街#網紅打卡#的相關話題,會發現其核心關鍵詞仍圍繞著“如何凹造型”“打卡造型”等內容,話題始終聚焦于服裝穿搭本身。線下打卡地、網紅店坐標僅作為穿搭內容的配套場景露出。

  記者從蘑菇街了解到,基于此前推出的品牌新款首測業務,蘑菇街聯合了眾多網紅打卡地,拓展穿搭評測實景。目前有北京、杭州等地的近百個線下生活方式品牌,與蘑菇街達成了合作。除了國內的“網紅打卡地”,蘑菇街全球街拍業務也將升級為全球品牌街拍,將深入紐約、巴黎等全球“時尚目的地”,將海外時尚資源納入品牌新款首測業務體系中。

  “服裝搭配與穿搭場景、主題密切相關,不同品牌和系列對場景風格有不同的需求。”蘑菇街時尚品牌運營總監千尋介紹,蘑菇街“網紅打卡”的內容更聚焦在時尚穿搭場景上,借助線下打卡地,呈現女生約會、旅行、聚會等不同場景,并與蘑菇街全球品牌首測業務對接。線下打卡地、網紅店內的實景穿搭,也將進步一強化蘑菇街內容的實用性,幫助用戶做日常穿搭及時尚消費參考。現階段,蘑菇街更側重具體場景中的“時尚種草”。

  線上線下互動,核心仍是消費體驗升級

  90后、95后等年輕一代消費者正在成為最具潛力的消費群體,他們具有一定的消費能力,有強烈的社群認同感,熱愛個性潮玩,更愿意為個人興趣買單。在社交網絡的影響下,除了實際消費之外,消費者到網紅店,還有滿足社交分享的需求,比如在網紅店打卡、發朋友圈等。

  隨著年輕消費者的需求不斷從物質消費向社交需求升級,大量的線下業態也在朝著塑造“網紅打卡地”的方向轉型,以滿足消費升級趨勢。以大悅城為例,通過掘潛力IP、跨界合作等方式,成為“網紅店”的孵化器。而在“書店”界,集咖啡、文創、服裝、綠植、家居等跨界組合于一體的“復合型書店”之風,越刮越烈。年輕消費者在這些“高顏值”場景中打卡、拍照,以內容的形式回到社交網絡中,吸引更多的“同好”前往“打卡”。

  同時,線上社區本身也在嘗試接觸線下。去年,小紅書在上??枇爍髯緣氖準蟻呦旅諾?。小紅書RED HOME通過交互體驗、美妝榜單推薦等形式,將線上社區搬進線下;而蘑菇街旗下的MOGU STUDIO則將門店直接改裝成“試衣間”,設置專業造型師、攝影師幫助用戶穿衣搭配、拍攝穿搭內容。小紅書、蘑菇街等年輕女性為核心的內容平臺,其時尚社區的使用場景更多是“逛”,其次才是“買”。

  無論是蘑菇街線下支持線上的“時尚種草”,還是小紅書、抖音線上導流線下的“門店種草”,體驗的線上線下打通,也是新零售的具體表現形式。線上社區的社交與線下場景的體驗相結合,強化試用、實景穿搭、現場互動,這或許也反映了現階段線上線下渠道融合的核心趨勢。

責任編輯:王峰

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