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亞馬遜中國發布2019全民閱讀報告解讀閱讀趨勢

2019-04-22 19:32  本文來源:中國消費者報·中國消費網 作者:鄒本堃

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  中國消費者報·中國消費網訊  在“世界讀書日”來臨之際,亞馬遜中國連續第六年發布“亞馬遜中國2019全民閱讀報告”,并開啟了一系列以 #讀書的人面上有光# 為主題的閱讀活動?;諮鍬硌分泄托祿戲⑵鸕?ldquo;2019全民閱讀大調查”收到的近1.4萬份有效問卷,亞馬遜中國2019全民閱讀報告解讀了大眾閱讀行為和偏好。報告顯示,從整體看大眾的閱讀氛圍濃厚,近四成訪問者以深度閱讀為主;個人內在需求是促進大眾閱讀及購書的核心驅動力;以閱讀電子書為主的受訪者比例呈持續增長趨勢。此外,經典名著一如既往地受大眾偏愛,而不同年齡段的讀者呈現不同閱讀偏好。

  大眾閱讀氛圍濃厚,近四成受訪者青睞深度閱讀

  調查顯示,過去一年大眾閱讀氛圍濃厚,近五成受訪者過去一年閱讀總量超過10本。在移動互聯網時代,97%受訪者表示深度閱讀(主要是讀書)和碎片化閱讀(刷微信、微博等)均會涉及,但以深度閱讀為主的受訪者占比達到38%,高于以碎片化閱讀為主的33%。

  調查還顯示,讀書在大眾生活中占據非常重要的地位。九成受訪者認為讀書非常重要,其中有21%的受訪者認為讀書已經成為他們日常生活的重要組成部分,69%的受訪者表示將讀書列入了2019年非常重要的年度計劃。

  個人內在需求是閱讀的核心驅動力

  調查顯示,個人內在需求成為大眾閱讀和購書的核心驅動力。“了解別人以及探索外面的世界”、“學習新東西新技能”和“試圖解決自身遇到的關于人生、情感等的問題”三大不同層次的個人內在需求分別位居閱讀目的前三位。超過三成受訪者希望通過閱讀“遠離手機、游戲、電視等的打擾,給自己帶來片刻的寧靜”。調查同時顯示,讀書不僅可以緩解壓力,還能增強幸福感,讓人變得更有活力和趣味。

  近九成受訪者主要基于個人內在需求購書,媒體或他人推薦、社會熱點等也是促使受訪者購書的因素。針對“他人推薦”的細化調查顯示,朋友、同事、作家或名人的推薦力遠大于微博或微信KOL等,從而影響受訪者購書選擇。

  以電子書為主的閱讀方式呈持續增長趨勢

  隨著數字閱讀的持續普及,以閱讀電子書為主的受眾越來越多。23%的受訪者表示過去一年主要閱讀電子書,比2018年占比增加了4%。調查還顯示電子閱讀對閱讀總量起到了很好的拉動作用,有71%的受訪者表示在開始閱讀電子書后其閱讀總量有所增加。

  大眾都愛經典,不同年齡段呈現不同閱讀偏好

  從閱讀內容看,經典名著以及國內外文學作品依舊是大眾在閱讀內容選擇上的主流。從年齡段來看,不同年齡段因為生活重點的不同,閱讀內容呈現出不同的偏好。其中50后、60后相對偏愛社科人文,而選擇閱讀經濟管理類書籍的70后、80后相對較多,科幻和網絡文學則較受90后和00后的喜歡。

  此外,調查數據還顯示有孩子的受訪者對親子閱讀非常重視,其中有近八成受訪者表示會陪伴孩子閱讀,過去一年該受訪群體中孩子閱讀課外書多于10本的占比高達56%。

  為激發大眾的閱讀熱情,亞馬遜一直致力于通過創新的產品和服務,給讀者打造最佳的數字閱讀體驗。日前,與全球同步上市的全新亞馬遜Kindle電子書閱讀器正式發貨,全新Kindle青春版新增內置閱讀燈可隨意調節亮度,無論白天或夜晚均可舒適閱讀,煥然一新的輕薄機身設計,令長時間握持更加舒適。在2019年世界讀書日期間,Kindle中國還啟動了#讀書的人面上有光# 閱讀推廣。其中,中央電視臺聯合Kindle中國共同發起公益閱讀活動,在央視各頻道播出讀書主題公益廣告,且聯動央視微視手機客戶端發起創意互動,帶動更多人去享受閱讀的樂趣,以閱讀建造精神家園,向更高處探尋求知。同時,Kindle中國發起了《閱讀追光者》系列節目,記錄漫畫家許先哲、新生代實力演員張子楓、草原王子阿云嘎、說唱詩人小老虎、全能舞王韓宇等不同領域活躍的年輕人生活和讀書的故事與感悟,展現年輕一代的青春力量,以此將閱讀的精神氣質傳遞給更多人。

責任編輯:任冬雪

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