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2019中國文娛金數據公布國內首個“娛樂行業發展指數”

2019-07-25 16:47  本文來源:中國消費者報·中國消費網 作者:孫蔚

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  中國消費者報·中國消費網訊 7月22日下午,以“淬·金數據,煉·真娛樂”為主題的2019中國文娛金數據年中發布會在北京舉辦。本次發布會秉承歷屆金數據盛典宗旨,以全網真實大數據為評判標準,對2019年上半年在娛樂文化領域做出突出貢獻的藝人以及娛樂營銷中擁有突出表現的品牌進行表彰,為促進文化產業以及代言市場的良性發展做出努力。除此之外,發布會上還獨家重磅發布衡量文娛產業發展態勢的“娛樂行業發展指數”,讓文娛產業擁有第一把標尺。

  據悉,2019中國文娛金數據年中發布會由中國報業協會、中國廣告協會主辦,艾漫數據獨家提供數據支持。

  洞察行業動態,展望行業發展

  國內首個“娛樂行業發展指數”公布

  發展指數,指的是衡量某一領域、行業發展程度的一種數據標準。

  當下,雖然文娛產業的各類數據比比皆是,但能夠洞察娛樂產業發展態勢,直擊產業發展痛點,衡量產業發展前景的數據標準尚未推出。

  發布會上,全國首個“中國娛樂行業發展指數”正式公布。該指數以全網真實大數據作為依據,由電影、劇集、綜藝三部分行業數據構成,根據影視綜三方面的發展指數共同計算得出,反映了娛樂行業整體的發展情況。

  據中國報業協會副秘書長鄧效峰介紹,基于“中國娛樂行業發展指數”的構建方式,100是行業發展指數的一條基準線,高于100時行業發展有所突破,趨勢向上;低于100時行業發展有所放緩,趨勢向下。定義指數與100之間的差值為行業發展健康指數,當健康指數為負且低于-20時時相當危險的信號,意味著行業發展進入負向反饋的惡性循環。

  數據顯示,2019年前6個月,中國娛樂行業發展指數分別為100.4、97.8、86.5、98.0、97.7和99.0;從數據可以看出,進入2019年以來,發展指數已經連續5個月在100以下,相較2018年全年共6個月超過100的態勢,出現了明顯的下滑,娛樂大環境已經出現了一些“頹勢”。

  其中,電影行業發展指數根據當月上映電影作品的票房數據、當月新上映電影數量、電影網絡熱議量、備案公示電影數量以及影片的口碑表現等維度進行計算,以過去12個月的數據為基準相比較后,標準化并加權得出。

  可以說,行業發展指數并不以簡單的票房成績、收視率作為唯一標準。以電影行業最具代表性的2月舉例,2018年2月票房首次突破100億元,《紅海行動》《唐人街探案2》等影片的號召力將該月的行業發展指數推高至128.4的高位,這也是近18個月來的最高點。

  今年2月,雖然電影票房達到110億元,同比有所增長,但光鮮數據的背后是電影行業缺乏大片引領,信心缺失的事實,因此行業發展指數也跌至96.3。

  2019年上半年,電影總票房為311.7億元,同比下滑2.7%;觀影人次8.08億,同比下滑10.3%。這樣的表現也在“中國娛樂行業發展指數”上有所反應。數據顯示,2019年1-5月,電影行業發展指數均在100以下,最低為3月份的77.3。直到6月,這一數字才突破100,達到108.2,說明今年暑期檔的數據表現值得期待。

  同理,電視劇行業發展指數也真實反映出整個行業的現狀。近18個月的數據顯示,僅有《如懿傳》《延禧攻略》上映前后的3個月的指數突破100基準線,其余時間的發展指數一直于低迷狀態,2018年3月跌至47.3的冰點。這意味著整個行業,無論從作品的商業表現、新作品數、觀眾的關注程度都處于一種持續收縮的狀態。

  相比之下,綜藝行業的發展一直處于相對平穩的狀態。2018年,《偶像練習生》《創造101》《聲入人心》《上新了故宮》《我家那小子》《妻子的浪漫旅行》《極限挑戰第四季》《明星大偵探4》等將近800個綜藝節目播出,讓一整年的節目數量和形式都實現了“井噴”。2019年上半年,《奔跑吧3》《極限挑戰5》《向往的生活3》等綜藝節目持續穩定發揮,也讓上半年的綜藝行業發展指數維持在92.8至103.8之間,但隨著部分綜藝的口碑持續走低,2019年6月的指數跌至88.6,為近17個月的新低。

  “科幻電影元年”+“現實題材劇集”

  2019娛樂行業現象全解析

  “發展指數”向行業傳遞著積極或謹慎的信號,而指數背后的一系列現象則表明了現階段行業發展的方向與脈絡。

  在電影領域,2019年上半年的票房冠軍《流浪地球》是一部國產科幻片,46.54億的成績讓喊了很久的“國產科幻電影元年”終于到來。目前,越來越多的科幻電影項目已經或即將與觀眾見面,如拿下22.01億元票房的《瘋狂的外星人》,即將在暑期檔上映的《上海堡壘》,以及《拓星者》《球形閃電》等。

  電視劇方面,上半年最火的劇集《都挺好》《破冰行動》和《少年派》都是觀照現實、直擊當下、能夠引發社會關注內容的作品?!抖紀謾販從沉嗽彝ザ宰優沙さ撓跋臁渡倌昱傘肪勱沽私逃勰畹牟鉅旌痛手淶某逋?,《破冰行動》拓寬了警匪劇的類型邊界,被觀眾喻為緝毒版《人民的名義》。而優秀作品對藝人商業價值加持作用明顯,郭京飛、倪大紅、姚晨因《都挺好》的熱播,商業價值排名分別提升了1012、229和123位。

  值得一提的是,倪大紅不僅憑借“蘇大強”一角獲得不少獎項,更贏得了很多品牌的青睞。綜藝層面,2019年Q1綜藝作品TOP25中,綜N代占比超過92%,包括《王牌對王牌第四季》《奔跑吧第三季》《我是歌手第三季》等。到了Q2,這一比例降至72%,《青春有你》《我是唱作人》《樂隊的夏天》等綜藝作品脫穎而出,呈現出由“橫向擴容”向“縱向深挖”轉變的趨勢。

  朱一龍熱巴分列商業價值男女榜首

  可口可樂等成為上半年度娛樂營銷品牌

  榜單發布環節更是驚喜不斷。其中,本次發布最重磅的兩大榜單分別為上半年度商業價值男女藝人榜以及上半年度代言效果指數榜。因《知否知否應是綠肥紅瘦》《我的真朋友》等熱門劇集的播出,朱一龍穩坐上半年商業價值男藝人榜同時也是藝人商業價值總榜第一名。而女藝人榜冠軍則由迪麗熱巴獲得,上半年熱巴憑借綜藝《創造營2019》維持著高熱度,同時,良品鋪子、佳明、cleaneed等代言也為其代言指數助力,因此成為當之無愧的商業價值女王。

  品牌方面,金數據則分別為汽車、飲料、食品、乳品、奢侈品、輕奢、彩妝和日化等八大品類評選出在代言效果方面最為出色的品牌。其中,可口可樂在今年簽下唯一的品牌形象代言人朱一龍,并因此秒殺了其他品牌,拿下飲料品類上半年度代言效果指數榜冠軍。百醇則贏得食品品類榜首,他們也僅邀請春夏一人成為品牌代言人,卻也因頗為契合的形象獲得了不錯的效果。

  此外,同樣由易烊千璽代言的優益C和紀梵希美妝,分別拿下乳品和彩妝類上半年度代言效果榜首;朱一龍代言的蕭邦,成為奢侈品品類榜首;屈楚蕭代言的露露檸檬成為輕奢類第一;胡歌作為產品代言的凱迪拉克,穩坐汽車類第一把交椅;而擁有金瀚、阿云嘎、鄭云龍和吳尊四位品牌大使的海飛絲,則成為日化類表現最好的品牌。

責任編輯:任冬雪

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