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京東618全球品牌峰會在京啟動 飛鶴榮獲“京東零售最佳國貨品牌獎”

2019-05-27 17:22  本文來源:財經中國 作者:子云

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  近日,“京東618全球品牌峰會”在北京隆重召開,國內外近千家品牌商代表、合作伙伴、行業專家共同出席本次大會。大會現場,京東向合作伙伴頒發了十大獎項,奶粉行業的國民大品牌——飛鶴榮獲了2019“京東零售最佳國貨品牌獎”。

 

  飛鶴獲得2019 “京東零售最佳國貨品牌獎”

  牽手飛鶴助力國貨崛起,京東超市成國貨奶粉增長引擎

  近年來,眾多國產乳企在提升國貨奶粉口碑方面不斷發力。作為奶粉行業的國民大品牌,飛鶴在北緯47°黃金奶源帶打造飛鶴全產業鏈,用實力和57年時間專注于研發更適合中國寶寶體質的奶粉,贏得了越來越多家庭的認可。

  作為飛鶴線上渠道重要零售商,京東超市見證了飛鶴奶粉的高速成長。早在2017年雙12期間,飛鶴在京東超市的累計銷量就已經破億。2018年11.11當天,飛鶴在京東超市的銷售額是2017年同期的2倍;2019年Q1季度銷售額同比2018年Q1增長超過100%。飛鶴已成為京東渠道國產奶粉銷量第一品牌,2019年3月,飛鶴在京東超市下單用戶數超100萬。

  銷售的激增離不開京東超市的大力支持,截止目前,京東超市和飛鶴攜手推出了多款定制禮盒裝,款款一經發布即成爆款:2018年5月,飛鶴聯合京東推出京東JOY紀念版禮盒裝,累計銷量破500萬;2019年3月,再次合作推出"京東專供蘊媽小喜盒",上市當天就被寶媽們一搶而空。

  在京東超市,飛鶴京東自營旗艦店一款飛鶴星飛帆幼兒配方奶粉的銷量在短時間內就突破了54萬,好評率更是高達99.5%,“寶寶愛吃不上火”、“安心可靠”等好評連連。4月京東超市寶貝趴終極戰報中,飛鶴這款奶粉也成功進入單品熱銷榜Top10;在5月6日到9日京東攜手飛鶴開啟的“飛鶴x京東超級品牌日”活動期間,雙方又推出了“飛鶴星媽摸底考試”等有趣玩法和滿減優惠,吸引了海量媽媽用戶關注及參與。

  2018年3月,京東聯合了飛鶴、伊利六家中國乳企舉行了首屆京東國貨奶粉超級盛典,并成立了“中國嬰幼兒配方奶粉品質關愛基金”以保障消費者權益;2019年3月,第二屆京東國貨奶粉超級盛典再次展現了國貨奶粉在奶源管理和奶粉質量等方面取得的最新成效。多重舉措并行,極大提振了消費者對國貨奶粉的信心。

  基于多方的共同努力,近年來京東超市也逐漸成為了越來越多國貨奶粉品牌的增長跳板。報道顯示自2016年起,中國奶粉在京東超市連續四年實現銷售高倍速增長,中國嬰幼兒配方奶粉在京東超市連續幾年銷售增速超100%。

  溯源檢查保證品質“老字號”助力國貨騰飛

  《2019“新國貨”消費趨勢報告》指出,目前國貨還沒有建立讓消費者放心的安全體系,而電商平臺則能夠在構建安全體系的過程中發揮很大的作用。一直以來,京東在品牌和用戶之間搭建安全體系方面取得了顯著成果,其中,“溯源檢查”尤為突出。

  得益于這一制度,用戶在京東超市購買飛鶴奶粉時,能借助京東區塊鏈技術實現對商品的全程溯源。用戶通過掃描產品“溯源碼”即可查看溯源頁面,全面掌握生產批號、檢驗報告、產品標準等各種溯源信息。2018年全球好物節期間,京東開展了“全球母嬰大牌溯源尋真之旅”,對中、日、美、英、丹麥以及新西蘭等國的品牌進行了原產地溯源,花王、新安怡、樂高、伊利以及本次榮獲最佳國貨品牌獎的飛鶴均在溯源名單之列。

  據了解,目前“溯源檢查制度”已經覆蓋京東海囤全球、生鮮以及消費品等諸多業務,全面保障消費者權益。

  除了搭建安全保障體系,京東超市還利用大數據優勢,助力大批“國貨老字號”發力新產品研發,開辟銷售新渠道,極大地滿足了消費新需求,幫助“國貨老字號”實現騰飛。京東超市聯合了13省市老字號協會及100余家老字號企業聯合成立了國內首個“中華老字號無界零售聯盟”,打造無界零售品牌集群,助力老字號企業順應零售革命趨勢,實現升級轉型。相關數據顯示,聯盟成立至今,老字號品牌環比增速在300%以上。

  2019年,京東超市打響了“以用戶為本,產品為先,精準全渠道觸達”的“三大必贏之戰”,旨在攜手合作伙伴實現有質量增長。隨著2019京東618全球品牌峰會的圓滿落幕,京東“618年中大促”也將迎來“三大必贏之戰”的首次“練兵”。

  今年的京東618全球年中購物節更是盛況空前。京東與合作伙伴一起有超過千萬人投入到京東618籌備工作之中;有90%以上的核心品牌會在京東618上發布新品;數百萬份新品助陣京東618;還聯合了百萬線下門店共同參與京東618的狂歡,由京東主導的618市場營銷活動將覆蓋7.5億消費者!

  屆時,諸多優質國貨品牌又將會有怎樣的表現?飛鶴會給中國寶寶帶來哪些驚喜?能否贏得亮眼的業績突破,值得我們持續關注。

責任編輯:宇萌

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