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京東實施全面開放后,寶潔高調亮相京東618

2019-05-27 16:56  本文來源:天極網 作者:子云

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  從2018年京東618突出“無界零售”概念,到今年618攜手所有合作伙伴共享無邊界消費盛況,已走過16年的京東,正在書寫一個可以向所有消費場景拓展的無限可能性。

  與京東相攜9年的戰略合作伙伴,寶潔也在近日發布了8年來最強勁的季度銷售增長財報,中國市場漲勢迅猛,是除美國之外,表現最為亮眼的區域市場。據公開數據統計,截至2018年年底,寶潔在中國出售的高端、超高端產品的比例已經超過50%。也足見中國市場正在向品質消費邁進的趨勢。

  近日,京東618正式啟動,寶潔受邀參加“京東618全球品牌峰會”,并摘得京東首次以集團名義向合作伙伴頒發的重磅大獎2019“京東零售最佳合作伙伴獎”、2019“京東零售最佳廣告營銷獎”等多項大獎。

  啟動會上,京東商城輪值CEO徐雷表示,今年京東618有一個明顯的突破是,90%的核心品牌將在京東618上發布新品。其中,就包含與啟動會同日推出的新品二合一洗衣凝珠,這款在京東全球首發的新品,也將為京東用戶帶來“最柔軟、最清新和最受寵愛”的全新洗護體驗。

 

  寶潔獲得2019“京東零售最佳合作伙伴獎”

  京東成為寶潔新品發布“主場”

  自1988年,寶潔以海飛絲敲開中國市場,如今已在深耕中國市場超過30年。

  與京東的合作,始于2010年,旗下海飛絲、飄柔、潘婷、SK-II、Olay玉蘭油、沙宣、碧浪、佳潔士、舒膚佳、護舒寶、幫寶適等國際品牌均在京東平臺熱銷。借助京東平臺,寶潔進一步貼近中國消費者,如今在中國家庭的滲透率已超過90%,“人盡皆知”可以說是對其品牌影響力的最佳注解。

  如今的京東,更像是寶潔新品首發的主戰場,2017年年末,寶潔旗下潘婷、海飛絲、沙宣、飄柔、舒膚佳、護舒寶、玉蘭油、當妮、幫寶適9大知名品牌在京東超市集體發布新品,當時的盛況至今仍被業界津津樂道。

  2018年,寶潔旗下的“汰漬”、“碧浪”洗衣凝珠系列新品在2018年第一季度領跑紙品家清類新品推薦熱銷榜單,開啟洗衣凝珠的科技新時代。當妮一款明星IP限量定制款護衣留香在2018年第三季度清潔用品網購榜中,成為該季度“最具潛質排行榜”中衣物清潔的第一名。

  京東超市作為京東商城核心品類業務,與寶潔在智能供應鏈賦能、大數據精準營銷、無界融合等方面都做了很多前瞻性的、卓有成效的業務合作,在幫助寶潔打通線上線下零售渠道方面發揮了不容忽視的作用,成為寶潔在華發展的最佳拍檔。

  見證京東從自營到開放,寶潔展現持久品牌活力

  京東與寶潔的合作,絕不僅僅是銷售平臺,更不止于618。京東不僅是作為寶潔銷售、品牌建設的渠道,更是產品創新加速器與消費者互動的平臺。

  利用京東大數據,寶潔實現了在京東全品類業務的快速增長和發展,也能更精準地了解到不同消費群體的需求,進而從產品、營銷模式、媒介投放等方面為不同的消費者提供更為個性化的消費體驗,向精準營銷邁進。用大數據直擊消費痛點,攜手推進C2M反向定制是雙方合作的又一次升級。

  風靡全網海飛絲小綠瓶,就是依托京東消費大數據,針對消費者“頭皮T區”的油性問題,反向定制誕生的新品。一經上市就迅速收獲了廣大消費者的青睞,取得2018年累計銷售突破千萬的佳績。

  剛剛發布的新品當妮二合一洗衣凝珠,同樣是通過對京東大數據,對行業、市場、商品、價格、人群、營銷等六維數據視角的交叉分析,洞察到用戶在衣物洗護過程中必須將洗衣液、柔順劑分開使用的痛點,確定了主打潔凈、柔順以及留香等三大產品優點,以此來升級用戶洗衣護衣的體驗,這也是雙方聚焦C2M反向定制的又一次重要實踐。

  合作以來,寶潔旗下多個品牌都曾深度參與京東“6.18大促”、“11·11全球好物節”以及“京東蝴蝶節”,并攜手京東推出“寶潔寵愛日”、“寶潔超級品牌日”、年貨節“把愛帶回家”等活動。

  在營銷方面,京東助力寶潔應對數字化營銷的需要,提供包括千人千面、內容營銷、花樣促銷活動、站內站外流量傾斜等多方面的扶持,實現品效合一的高質量營銷。

  在用戶運營方面,通過與京東數據打通,寶潔旗下牙膏牙刷品牌歐樂B在去年11.11期間的會員增量是6.18期間的8倍,其京東店鋪關注人數也大幅增長。

  今年的京東618全球年中購物節更是盛況空前。京東與合作伙伴一起有超過千萬人投入到京東618籌備工作之中;有90%以上的核心品牌會在京東618上發布新品;數百萬份新品助陣京東618;還聯合了百萬線下門店共同參與京東618的狂歡,由京東主導的618市場營銷活動將覆蓋7.5億消費者!

  寶潔作為京東的深度合作伙伴,共同經歷了每一場大促,并持續賦能全新的消費場景,把更多的新用戶轉化為忠誠的老用戶。

  可以說,在品質服務消費者方面,京東與寶潔雙向代言,贏得口碑的同時也打開了新的增長空間。今年京東618大促,這組拍檔要怎么“玩”,還是很值得期待!

責任編輯:宇萌

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